Para una marca de moda que se compromete a hacer las cosas éticamente, el marketing puede ser algo peliagudo. Por un lado, las empresas necesitan que las personas compren sus cosas o no pueden sobrevivir. Pero por otro lado, las marcas de moda preocupadas por el exceso de residuos y el impacto ambiental no quieren alentar el consumo estúpido. ¿Qué puede hacer una marca ante eso?
La respuesta de Stella McCartney a esa pregunta esta temporada fue fotografiar su nueva campaña publicitaria en un vertedero.
«La idea que teníamos con esta campaña es retratar quiénes queremos ser y cómo acarreamos eso, nuestra actitud y camino colectivo», dijo McCartney en un comunicado. «Nuestros entornos artificiales construidos por el hombre están desconectados y se desentienden otras vidas y el planeta en el que están».
Con la fotógrafa Harley Weir en colaboración con el artista Urs Fischer al mando, la campaña cuenta con las modelos Birgit Kos, Iana Godnia y Huan Zhou y fue filmado en un vertedero en el este de Escocia.
Mientras las imágenes muestran los modelos acostados en pilas de basura o sobre un automóvil oxidado, el mood se siente decididamente moda y esperanzador, en lugar de pregonar un fin sombrío sobre el apocalipsis medioambiental.
Tal vez sean los motivos gráficos o las sonrisas de los modelos, pero la visión presentada por McCartney en las imágenes es optimista, incluso en su forma de mirar al espectadores con un sobrio subproducto de las actitudes insostenibles hacia el consumo.
Toda la campaña podría haber sido deprimente o dar importancia a un tema demasiado sobrio si hubiera venido de otra marca. Pero el hecho de que Stella McCartney se haya ganado la reputación de estar genuinamente preocupado por los problemas ambientales -el 53% de los materiales de la etiqueta proviene de fuentes sostenibles y es orgullosamente vegetariana- lo hace sentir menos como un truco. Stella McCartney puede no ser perfecta cuando se trata del medio ambiente, pero esta campaña se siente como un intento genuino de lidiar con la complicada naturaleza de trabajar e incluso amar una industria altamente contaminante.
©Fashion Week