Gap ya está pensando en la Navidad y lo hace con una serie de vídeos que recogen situaciones normales que las personas reales hacen durante las fiestas.
Estos cortos son parte de la campaña de Gap «Dress Normal», que se ha puesto en marcha este otoño con el objetivo de revitalizar la marca que ya cuenta con cuarenta y cinco años de historia.
«Si bien la intención de ser provocativa e irónica, elr esultado final podría resultar demasiado» normal «, o al menos eso se comenta por la red. Las ventas de las tiendas bajaron el otoño pasado y la compañía tuvo que aplicar descontaraún más altos de lo habitual en sus colecciones. Como resultado, esa una línea tan fina que separa lo «clásico» de lo aburrido es demasiado fino «aburrido» en la moda, y «Dress Normall» aún no ha logrado convencer a suficientes personas. Sin embargo. Coppola tiene una habilidad especial para hacer que lo mundano parezca conmovedoramente profundo, que es exactamente lo que Gap pretendía.
Creado por Wieden + Kennedy y dirigida por Sofia Coppola, la nueva campaña de Gap evita todos los tópicos comerciales tradicionales de navidades y en lugar de regalos, campanas, nieves coreografiadas y ángeles, Gap cuenta las cosas reales que las personas reales hacen durante estas fechas: ir a un bar, sufrir a algunos familiares, niños por todas partes… Los anuncios para Gap de Coppola parecen torpes pero son dulces. Al igual que las celebraciones de la mayoría de las personas.
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