{"id":22358,"date":"2017-07-22T15:18:32","date_gmt":"2017-07-22T14:18:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.moda.es\/blog\/?p=22358"},"modified":"2020-04-27T15:51:42","modified_gmt":"2020-04-27T14:51:42","slug":"22358-2","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.moda.es\/blog\/22358-2\/","title":{"rendered":""},"content":{"rendered":"

Para una marca de moda que se compromete a hacer las cosas \u00e9ticamente, el marketing puede ser algo peliagudo. Por un lado, las empresas necesitan que las personas compren sus cosas o no pueden sobrevivir. Pero por otro lado, las marcas de moda preocupadas por el exceso de residuos y el impacto ambiental no quieren alentar el consumo est\u00fapido. \u00bfQu\u00e9 puede hacer una marca ante eso?<\/p>\n

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La respuesta de Stella McCartney<\/strong> a esa pregunta esta temporada fue fotografiar su nueva campa\u00f1a publicitaria en un vertedero.<\/strong><\/p>\n

\u00abLa idea que ten\u00edamos con esta campa\u00f1a es retratar qui\u00e9nes queremos ser y c\u00f3mo acarreamos eso, nuestra actitud<\/strong> y camino colectivo\u00bb, dijo McCartney en un comunicado. \u00abNuestros entornos artificiales construidos por el hombre est\u00e1n desconectados<\/strong> y se desentienden<\/strong> \u00a0otras vidas y el planeta en el que est\u00e1n\u00bb.<\/p>\n

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Con la fot\u00f3grafa Harley Weir<\/strong> en colaboraci\u00f3n con el artista Urs Fischer<\/strong> al mando, la campa\u00f1a cuenta con las modelos Birgit Kos, Iana Godnia y Huan Zhou<\/strong> y fue filmado en un vertedero en el este de Escocia.<\/strong><\/p>\n

Mientras las im\u00e1genes muestran los modelos acostados en pilas de basura o sobre un autom\u00f3vil oxidado, el mood<\/em> se siente decididamente moda y esperanzador, en lugar de pregonar un fin sombr\u00edo sobre el apocalipsis medioambiental.<\/p>\n

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Tal vez sean los motivos gr\u00e1ficos o las sonrisas de los modelos, pero la visi\u00f3n presentada por McCartney en las im\u00e1genes es optimista,<\/strong> incluso en su forma de mirar al espectadores con un sobrio subproducto de las actitudes insostenibles hacia el consumo.<\/p>\n

Toda la campa\u00f1a podr\u00eda haber sido deprimente o dar importancia a un tema demasiado sobrio si hubiera venido de otra marca. Pero el hecho de que Stella McCartney se haya ganado la reputaci\u00f3n de estar genuinamente preocupado por los problemas ambientales -el 53% de los materiales de la etiqueta proviene de fuentes sostenibles y es orgullosamente vegetariana- lo hace sentir menos como un truco. Stella McCartney puede no ser perfecta cuando se trata del medio ambiente, pero esta campa\u00f1a se siente como un intento genuino de lidiar con la complicada naturaleza de trabajar e incluso amar una industria altamente contaminante.<\/strong><\/p>\n