{"id":21231,"date":"2016-10-14T17:46:17","date_gmt":"2016-10-14T16:46:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.moda.es\/blog\/?p=21231"},"modified":"2020-04-27T16:13:22","modified_gmt":"2020-04-27T15:13:22","slug":"abercrombie-fitch-quiere-reinventarse","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.moda.es\/blog\/abercrombie-fitch-quiere-reinventarse\/","title":{"rendered":"Abercrombie & Fitch quiere reinventarse"},"content":{"rendered":"

Por favor, borrad de la memoria todo lo relacionado con el Abercrombie & Fitch<\/strong>\u00a0al que est\u00e1is acostumbrados. Atr\u00e1s han quedado los modelos masculinos musculosos sin camisa y sus acompa\u00f1antes\u00a0femeninas con poca ropa. Ahora en\u00a0A&F ya no\u00a0tratan de vender sexo, est\u00e1n dispuestos a vender ropa de nuevo.<\/p>\n

\"Captura<\/a><\/p>\n

La marca se ha dado cuenta de que tienen que cambiar la opini\u00f3n del p\u00fablico sobre ellos y la mejor manera de hacerlo\u00a0es emprendiendo un cambio radical. \u00abEste nuevo posicionamiento de la marca es producto del esfuerzo de 18 meses<\/strong> para crear una identidad de marca que comunica nuestro enfoque hacia\u00a0las necesidades y aspiraciones de nuestros clientes\u00bb, ha afirmado\u00a0Fran Horowitz, presidente y Chief Merchandising Officer de la marca. Seg\u00fan \u00e9l, Abercrombie & Fitch quiere alejarse del concepto de \u00abropa que simbolice la pertenencia a un grupo exclusivo,\u00bb<\/strong>\u00a0para enfocarse en\u00a0la \u00abconfianza e independencia de esp\u00edritu.\u00bb<\/p>\n

\"Captura<\/a><\/p>\n

Con el fin de comunicar esta gran reforma, Abercrombie est\u00e1 preparando una nueva campa\u00f1a para navidad, una nueva p\u00e1gina web y la mayor campa\u00f1a publicitaria en la historia de la marca\u00a0que llenar\u00e1 webs,\u00a0redes sociales, plataformas de m\u00fasica y sites de streaming de v\u00eddeo.<\/p>\n

Una simple mirada a la campa\u00f1a que ha sido fotografiada\u00a0por\u00a0Josh Olins y Matt Jones<\/strong>, muestran que la marca est\u00e1 tratando de cambiar su imagen por otra m\u00e1s divertida, limpia, americana. Tan limpio, de hecho, que la marca ha borrado sus antiguas cuentas en redes sociales<\/strong>.<\/p>\n

\"Captura<\/a><\/p>\n

Ahora, la marca de 125 a\u00f1o<\/strong>s est\u00e1 poniendo \u00e9nfasis en la calidad<\/strong> y la diversidad<\/strong>. Pero sin olvidarse de su pasado, como uno de los mensajes de la campa\u00f1a dice: \u00abLa gente tiene mucho que decir acerca de nosotros. Ellos piensan que no\u00a0nos dimos cuenta.\u00bb Parece que el cambio \u00a0de A & F\u00a0va a dar mucho que hablar\u00a0y s\u00f3lo el tiempo dir\u00e1\u00a0en qu\u00e9 se transforma\u00a0el producto final.<\/p>\n

\u00a9Observer <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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