{"id":12691,"date":"2013-05-20T21:16:50","date_gmt":"2013-05-20T20:16:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.moda.es\/blog\/?p=12691"},"modified":"2020-04-27T18:10:57","modified_gmt":"2020-04-27T17:10:57","slug":"140-anos-del-vaquero-mas-famoso-del-mundo","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.moda.es\/blog\/140-anos-del-vaquero-mas-famoso-del-mundo\/","title":{"rendered":"140 a\u00f1os del vaquero m\u00e1s famoso del mundo"},"content":{"rendered":"

\"Levi's\"<\/a><\/p>\n

Desde Nick Kamen<\/strong> desnud\u00e1ndose en una lavander\u00eda hasta Marilyn Monroe<\/strong> en The Misfits<\/em>, los pantalones vaqueros Levi’s 501<\/strong> han tenido su minuto de gloria en los cuerpos de los personajes m\u00e1s carism\u00e1ticos a lo largo de su larga historia. Ahora, a medida que se acerca a su 140 aniversario,<\/strong> el modelo de jeans m\u00e1s antiguo del mundo est\u00e1 ganando un nuevo grupo de seguidores: los trendsetters<\/em> de 2013<\/strong>. Olv\u00eddate de las siluetas hiper ajustadas que han canibalizado a los vaqueros en las \u00faltimas temporadas. El nuevo jean tiene un corte mucho m\u00e1s relajado y la cintura m\u00e1s alta<\/strong>: vuelve el look del cl\u00e1sico.<\/p>\n

Elgar Johnson<\/strong>, editor de moda senior de la revista iD<\/strong>, es uno de sus defensores. \u00abYo creo que por eso 501s est\u00e1n teniendo un regreso, es una reacci\u00f3n a la dominaci\u00f3n mundial del pantal\u00f3n skinny\u00bb, dice.<\/p>\n

Celebridades como Pixie Geldof, Chloe Sevigny y Alexa Chung<\/strong> han roto los suyos creando nuevas versiones, mientras que expertos en moda como las editoras de moda de Elle y Wonderland<\/strong>, Natalie Wansbrough-Jones y Julia Sarr-Jamois<\/strong>, los han convertido en pieza clave de su look.<\/p>\n

\"Alexa<\/a><\/p>\n

La marca se ha propuesto sacar el m\u00e1ximo partido de este renovado inter\u00e9s, y para ello va a lanzar una plataforma interactiva<\/strong> para que los fans de la prenda suban sus fotos luci\u00e9ndola, para demostrar que este b\u00e1sico que lleva 140 a\u00f1os patentado, est\u00e1 m\u00e1s de actualidad que nunca.<\/p>\n

La marca vivi\u00f3 su momento de gloria en los 90<\/strong> y se espera resucitar el furor de entonces, pero, en palabras de Stephen Cheliotis, Director del Cool Brands Council<\/strong> de Reino Unido, \u00abhay mucha m\u00e1s competencia<\/strong> de la que hab\u00eda en los a\u00f1os 90 – hay marcas basadas en los valores, marcas de lujo<\/strong> que est\u00e1n haciendo los pantalones vaqueros y marcas cool<\/strong> <\/em>que atraen a un determinado segmento, como Diesel o Nudie\u00bb.<\/p>\n

De hecho, aunque Levi’s sigue siendo la mayor marca de denim del mundo<\/strong>, su reputaci\u00f3n ha fracasado recientemente. La marca ha registrado una ca\u00edda del 42%<\/strong> en las ganancias entre 1998 y 2005<\/strong>. Cheliotis cree que este aniversario supondr\u00e1 una oportunidad para salir de este estancamiento. \u00abGran parte de la nueva generaci\u00f3n est\u00e1 en la historia<\/strong> y en c\u00f3mo una marca ha evolucionado\u00bb, dice. \u00abUn aniversario es una gran oportunidad para reafirmar eso y contar una historia.\u00bb<\/p>\n

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<\/div>\n
\u00a0Esperemos que les salgan bien las predicciones, mientras… \u00a1feliz aniversario!<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

 <\/p>\n

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\u00a9The Guardian<\/p>\n

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